クリエイティブ戦略

読み方:クリエイティブせんりゃく

広告・マーケティング戦略のうち、広告素材（クリエイティブ）をどのように作るかという部分に焦点を当てた戦略のこと。広告を配信するメディアの選択（メディア戦略）と対比される要素。

クリエイティブ戦略では、何を・どのように伝えるかという表現方法・表現形式が中心的課題となる。配信するメディアの制約の中で、的確にメッセージが伝わり、印象に残り、かつ好感が得られるクリエイティブにする必要がある。