業界の魅力度

読み方：ぎょうかいのみりょくど

ある業界に参入した場合に期待できる利益率のこと。利益率が高ければ、企業にとって魅力的な業界であり、低ければ魅力的ではない業界であるといえる。

業界構造分析においては、業界の魅力度はファイブフォース（5つの競争要因）によって決定されるとしている。なお、ファイブフォースは、新規参入者の脅威、代替品・代替サービスの脅威、買い手の交渉力、売り手の交渉力、業界内の競合の激しさの5つとなっている。