読み方：じゅんすいせんりゃく
特定の戦略のみを繰り返して行う戦略のこと。
純粋戦略は、例えば、商品の売れ行きが悪くなった場合に「広告を打つ」という1つの戦略のみを行うことである。商品の売れ行きが悪くなれば、広告を打つこと以外に販売促進の人員を増やすなどの手段も考えられるが、純粋戦略では、ケースバイケースで戦略を変更したり、新たな戦略に打って出るといったことは行わない。
ちなみに、確率、統計、あるいは、ケースバイケースによって戦略を変えることを、混合戦略という。混合戦略は純粋戦略の集まりであり、一般的に「戦略」と表現する場合は混合戦略を指すことが多い。
